Understanding Brand Web Site Positioning in the New EU Member States: The Case of the Czech Republic

Název česky	Objasnění positioningu internetových stránek značek v nových členských zemích EU: příklad České republiky
Autoři	OKAZAKI Shintaro ŠKAPA Radoslav
Rok publikování	2010
Druh	Kapitola v knize
Fakulta / Pracoviště MU	Ekonomicko-správní fakulta
Citace
Popis	Tato kapitola knihy zkoumá míru standardizace internetových prezentací amerických nadnárodních společností působících v ČR. Pomocí obsahové analýzy jsou prozkoumány (1) typy funkcí na internetových stránkách a (2) podobnost mezi domácí (americkou) a českou verzí stránek. Výsledky jsou zasazeny do diskuse týkající se standardizace a lokalizace v marketingu.
Související projekty:	Ekonomika a management podniku v globalizovaném prostředí